Les numéros du week-end d'ouverture du documentaire sur Melania Trump sont connus : le film distribué sur Amazon, réalisé par Brett Ratner, a fait ses débuts avec 7 millions de dollars au box-office national. C'est suffisant pour en faire la plus grande ouverture pour un documentaire hors concert depuis une décennie.
Certes, c'est une bonne performance pour Mélaniecar il a dépassé sa prévision initiale d'un début de 3 à 5 millions de dollars et a résisté à une raclée critique. Sur Rotten Tomatoes, le film détient un score critique de 10 % ; notre propre Liz Shannon Miller lui a attribué un F, le qualifiant de « portrait plat et sans vie de la Première Dame ».
Néanmoins, un certain contexte compte, car les Trump, Ratner et Amazon tentent sans aucun doute de dynamiser le football. Contrairement à la plupart des documentaires du genre, Mélanie aurait reçu une énorme poussée marketing, Amazon dépensant 35 millions de dollars en promotion, ce qui porte le budget total à environ 75 millions de dollars. Le film a également bénéficié du mégaphone médiatique de Trump, d'une publicité sur le Las Vegas Sphere et d'une première fastueuse au Kennedy Center.
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Tout cela pour dire : même avec des débuts solides, le film a encore un long chemin à parcourir avant d'atteindre la rentabilité.
Dans une déclaration parvenue à MélanieAu cours du week-end d'ouverture du box-office, Kevin Wilson, responsable de la distribution nationale en salles chez Amazon MGM Studios, a déclaré : « Nous sommes très encouragés par le bon démarrage et la réponse positive du public, avec un premier box-office pour Melania dépassant nos attentes. Cet élan est une première étape importante dans ce que nous considérons comme un cycle de vie à long terme pour le film et la série documentaire à venir, s'étendant bien au-delà de la fenêtre cinéma et dans ce que nous pensons être une course significative pour les deux sur notre service. Nous sommes confiants dans le la valeur à long terme que ce déploiement apportera aux clients à la fois dans les cinémas et pour les années à venir sur Prime Video.
