5 jingles commerciaux accrocheurs qui valent une somme d’argent qui fait tourner les têtes

Quand il s’agit de jingles commerciaux, beaucoup d’entre nous ne peuvent s’empêcher de les chanter encore et encore. Mais en plus d’être éminemment accrocheurs, certains de ces jingles ont également généré de grosses sommes d’argent. Et pas seulement un joli petit dépôt bancaire non plus, mais suffisamment de fonds pour que l'évaluation des chiffres puisse vous donner un peu le vertige. Bien qu'il soit difficile de toujours dire précisément combien rapporte une seule chanson, un aperçu des bénéfices d'une entreprise et l'examen de ses campagnes publicitaires donnent des indications assez précises sur le succès d'un jingle.

De peur que vous ne soyez encore sceptique à propos de tout cela, pensez aux différents jingles que vous avez entendus de State Farm ou de McDonald's. Combien de fois pensez-vous que ces chansons sont apparues devant vous ? Imaginez que, à chaque fois, quelqu'un reçoive un montant supplémentaire ajouté à son chèque résiduel, ou que quelques personnes subissent une légère pression pour qu'elles sortent acheter un Big Mac. Maintenant, imaginez que cette publicité soit diffusée des milliers et des milliers de fois, jusqu'à ce qu'elle soit considérée comme faisant partie de la tradition culturelle et peut-être même qu'elle soit mentionnée dans la Bibliothèque du Congrès – tout comme lorsque Coca-Cola a fait don de ses archives publicitaires à la Bibliothèque du Congrès en 2001. En fin de compte, toutes ces choses apparemment petites s'additionnent – ​​très haut.

De nos jours, le jingle « Like a Good Neighbor » de State Farm est si omniprésent que vous n'avez pas vraiment besoin de l'apparition du vendeur en chemise rouge, Jake, pour lancer la mélodie dans votre esprit. Mais, à l’époque, c’était le résultat d’un écrivain de jingle nommé Barry Manilow. En fait, Manilow a considéré son passage dans le monde de l'écriture de jingles comme étant très instructif, l'aidant à apprendre à écrire le genre de morceaux entraînants qui finiraient par le rendre célèbre à part entière. Cependant, pour l'air de State Farm, Manilow n'a pas vraiment monté sur le porc ; au lieu de cela, il a obtenu un montant forfaitaire de 500 $.

Ce n'est pas si mal, étant donné qu'il l'a écrit en 1971 et que ces frais équivaudraient à environ 4 000 $ à partir de 2025, mais Manilow aurait peut-être souhaité qu'il l'interprète également. De cette façon, il aurait obtenu un paiement résiduel récurrent. Comme il l'a plaisanté en 2012, il s'attendait à ce que la femme qui chantait la chanson originale « en soit à sa troisième Rolls-Royce pour le moment » (via People). State Farm lui-même n'a pas révélé la valeur du jingle, mais Manilow semble être sur la bonne voie en supposant qu'il a rapporté de gros dollars. State Farm a annoncé avoir réalisé un chiffre d'affaires de 132,3 milliards de dollars pour 2025 et, même si cela n'est guère le résultat d'un seul morceau, nous imaginons que la valeur du jingle a considérablement augmenté, passant de 500 dollars relativement dérisoires.

Compte tenu de son statut de l'un des plus grands restaurants de restauration rapide au monde, avec une histoire étrange en plus, il n'est pas surprenant que McDonald's ait un jingle commercial très rentable dans sa poche d'entreprise. Mais la valeur précise de ce morceau peut néanmoins vous surprendre, surtout compte tenu de sa grande simplicité et de la situation désastreuse dans laquelle il a été conçu. Vous voyez, au début des années 2000, McDonald's était confronté à une récession financière alarmante et à la fermeture de près de 200 restaurants en 2002. Manifestement en sueur, l'entreprise a lancé un défi mondial aux agences de publicité pour améliorer son image. Les dirigeants ont finalement opté pour une entreprise allemande qui a proposé la phrase simple de trois mots que nous connaissons tous maintenant : « Je l'adore ».

Mais cette phrase ne représentait que la moitié de la bataille : il leur fallait aussi une mélodie. Inspirée par l'échauffement vocal d'un chanteur, la chanson naissante a été transformée en un morceau co-écrit par Pharrell Williams (bien que d'autres sources désignent Pusha T comme le véritable auteur-compositeur) et interprété par Justin Timberlake. Il a également été publié avant la campagne McDonald's, ce qui s'est avéré être une décision judicieuse lorsque la chanson a été classée et a préparé le terrain pour les débuts du jingle en 2003 (interprété, au moins à certains endroits, par Timberlake lui-même). Le résultat ? Une augmentation des ventes mondiales de plus de 1,8 milliard de dollars et l'un des jingles commerciaux les plus durables et les plus accrocheurs de l'histoire de la restauration rapide.

D'accord, toute la promotion Subway « à cinq dollars » n'a peut-être pas fonctionné à long terme. Bien sûr, l'accord accrocheur et criard a mérité beaucoup d'attention en 2008, lorsque les deux ont été introduits pour la première fois, rapportant à l'entreprise la somme vertigineuse estimée à 3,8 milliards de dollars. Seulement, les franchisés ont trop souvent été malmenés, car la hausse des prix des denrées alimentaires rendait pénible la remise d'un sandwich d'un pied de long pour cinq dollars – voire totalement insoutenable, comme le montrait leurs budgets. La promotion s’est évanouie vers 2012, mais ce jingle hante toujours nos cerveaux depuis que nous l’avons entendu pour la première fois.

Qui a créé un ver d'oreille si accrocheur qu'il a aidé Subway à récolter des milliards ? L'agence de publicité MMB a imaginé le crochet et la mélodie, conçu pour mentionner le concept « cinq dollars » autant de fois que possible. Appeler cela un jingle est peut-être charitable, car il s'agit plutôt d'un chant légèrement tonal sur la musique de l'ascenseur. Pourtant, avec autant d’argent en banque et de visibilité (sans parler de la capacité de résistance – quelqu’un d’un certain âge peut-il nier qu’il se le murmure en ce moment ?), personne ne peut contester la réalité de sa capacité de gain. Et, étant donné que ses autres séries commerciales en tête d'affiche mettaient en vedette Jared Fogle, désormais emprisonné, Subway préférerait peut-être que vous vous souveniez de toute façon de la campagne à cinq dollars.

Folgers n'est peut-être pas considéré comme un café de premier ordre – presque tout ce qui vient dans une canette géante est considéré comme gastronomique – mais son jingle est à la fois un classique du genre et celui qui a poussé l'entreprise à éviter son chemin vers la banque, riche en caféine et en espèces. Il est difficile de trouver un compte rendu global de ce que la chanson a rapporté depuis ses débuts en 1984, mais lorsque la propriété de ses redevances a été vendue aux enchères en 2021, la cotation par Royalty Exchange a indiqué qu'elle avait rapporté un peu plus de 38 000 $ au cours de la décennie précédente. L'enchère gagnante s'est élevée à 90 500 $, ce qui a valu au plutôt mystérieux John C. le droit à de futures redevances sur le jingle emblématique.

Nous voulons vraiment dire emblématique, car la chanson n'est pas seulement plus ancienne que beaucoup d'entre vous qui lisent actuellement, mais elle a été reprise par des sommités de la musique comme Aretha Franklin et Randy Travis. Il est apparu sous diverses formes dans un large éventail de publicités au fil des décennies, de « Coming Home » de 2009 (qui a eu une étrange seconde vie alors que les commentateurs Internet ont réinterprété son intrigue brève mais étrangement mémorable) à un morceau mashup de 2026 qui combine Folgers avec à peu près tous les genres musicaux auxquels vous pouvez penser. Vraisemblablement, John C. est déjà sur le point de récupérer son investissement, à condition que nous oubliions tous ce que faisait Paul Stanley lorsque sa chanson de Folgers a rejoint les rangs des pires jingles commerciaux de rock.

« J'aimerais acheter un Coca au monde » est un sentiment assez sympathique, mais le jingle du même nom de 1971 était si puissant qu'il a fait son chemin dans le cerveau de tout le monde – et a sûrement généré un joli profit. Cependant, il s'agissait d'une publicité extrêmement coûteuse, nécessitant 250 000 $ (plus de 2 millions de dollars aujourd'hui et bien au-delà du budget initial de 100 000 $). Cela valait chaque centime, avec un déluge de lettres de fans à Coca-Cola et de demandes de diffusion aux stations de radio – oui, pour une publicité.

En fait, il a été réenregistré sous forme de single pop, avec les références à Coca-Cola supprimées des paroles, mais Coca-Cola en bénéficiant toujours. Un groupe de chanteurs de studio s'est nommé Hillside Singers, en référence à la publicité, et a sorti « I'd Like to Teach the World to Sing (In Perfect Harmony) ». Quelques semaines plus tard, le directeur musical Billy Davis a convaincu les New Seekers – le groupe original qu'ils voulaient – ​​de créer leur propre morceau.

La version des Hillside Singers s'est classée n°13 aux États-Unis, tandis que celle des New Seekers a battu le top 10. Coca-Cola a fait don des premiers 80 000 $ de redevances à l'UNICEF, indiquant qu'elle a suffisamment bien fonctionné pour que des dizaines de milliers de dons ne soient pas un tel souci pour l'entreprise. Certes, son statut durable de publicité emblématique pour une grande entreprise laisse fortement entendre qu’elle a en effet plutôt bien fonctionné.