Bon nombre des jingles les meilleurs et les plus connus jamais apparus dans une publicité ont été écrits par des stars du rock et de la pop, comme le jingle State Farm de Barry Manilow de 1971 que tout le monde chante encore aujourd'hui. Les musiciens ont trouvé un moyen d'utiliser leurs dons pour gagner un salaire et perfectionner leurs compétences avant leur grand succès, tandis que d'autres étaient déjà célèbres et que les annonceurs les recherchaient pour écrire leur musique publicitaire. Quoi qu'il en soit, cela est tout à fait logique : les auteurs-compositeurs pop savent comment écrire une mélodie ou une mélodie ou des paroles mémorables, et c'est essentiellement ce qu'est un jingle.
Il n'est pas surprenant que les jingles écrits par les musiciens qui ont connu le plus de succès et de reconnaissance ailleurs dans l'industrie musicale soient ceux qui ont tendance à être les plus accrocheurs, ainsi que ceux qui ont été utilisés le plus longtemps. En effet, certaines des chansons publicitaires les plus durables sont utilisées depuis des années, voire des décennies.
Nous pensons que ce sont les meilleurs jingles publicitaires écrits par des artistes classiques, car ils remplissent leur fonction et peuvent constituer à eux seuls des compositions musicales décentes. Non seulement ces pièces musicales succinctes et simples vendent un produit d’une manière que nous pensons intelligente, accrocheuse et en phase avec les tendances musicales des époques dont elles sont issues, mais elles sont aussi tout simplement rock. À tel point que nous voilà en train de faire l’éloge des chansons et des légendes qui les ont créées, même plusieurs décennies plus tard.
Barry Manilow a écrit un jingle collant de Band-Aid
Le hit n°1 de Barry Manilow de 1977, « Looks Like We Made It », est une triste affaire, et il doutait que son single « Copacabana » de 1978 aurait du succès, mais le maître de la pop soft des années 70 savait que son travail commercial ferait le travail. Après avoir prouvé qu'il pouvait gérer le travail en écrivant « comme un bon voisin, State Farm est là » pour la compagnie d'assurance, l'agence lui a demandé d'écrire une mélodie courte et percutante similaire pour les bandages de la marque Band-Aid. Manilow a proposé une mélodie et des paroles de 12 notes. « Je suis coincé avec Band-Aid/parce que Band-Aid est coincé sur moi. »
Efficace et efficient, le jingle utilise des jeux de mots – faire une déclaration puis l'inverser – tout en exprimant les avantages du produit. Dans ce cas, ce pansement était un pansement qui restait apposé sur la peau, ou « collé », encourageant ainsi les achats répétés. Le paiement de Manilow pour son travail, qui a été diffusé des milliers de fois à la télévision au fil des décennies, n'était que de 500 dollars.
Les Rolling Stones ont vibré pour Rice Krispies
Connu comme l'un des groupes les plus anciens et les plus importants de l'histoire de la musique rock, les Rolling Stones, salaces, blues et puissants, n'avaient inscrit que trois chansons dans les charts pop britanniques en juin 1964 – lorsque leur publicité Rice Krispies a été créée à la télévision britannique. Tout bien considéré, il s’agit essentiellement d’une vraie chanson des Rolling Stones, très courte et qui fonctionne comme un jingle. L'agence de publicité J. Walter Thompson a commandé la chanson, payant au groupe 400 £ (d'une valeur d'environ 9 000 $ en 2025). Écrite par le guitariste Brian Jones et enregistrée lors d'une session supervisée par le producteur préféré des Rolling Stones, Glyn Johns, la chanson possède un puissant mur d'instruments qui fait exploser une mélodie à une vitesse vertigineuse.
Tout en utilisant le célèbre motif « snap, crackle, pop » de Rice Kripsies – le son des céréales se brisant lentement sous le lait – le jingle des Rolling Stones s'apparente au style de blues électrique que le groupe allait lancer et populariser. Il s'ouvre sur des paroles sur le fait de se réveiller le matin et d'évaluer la situation, avant de trouver une solution immédiate au problème. « Réveillez-vous le matin », crie le chanteur Mick Jagger, détaillant le « claquement autour de la place », le « crépitement » sur son visage et un « pop » qui lui fait penser aux Rice Krispies. « C'est sympa », conclut Jagger lorsqu'il reçoit enfin un bol de céréales avec du lait.
Randy Newman a vraiment opté pour le Dr Pepper
Comme Randy Newman est remarquablement doué pour écrire des mélodies qui peuvent rester gravées dans le cerveau, ainsi que des paroles ludiques et intelligentes, il est logique qu'une agence de publicité ait fait appel à ses services pour écrire un jingle commercial de soda pop. Après avoir sorti quelques albums acclamés par la critique, mais avant de connaître le succès avec des airs ironiques et satiriques comme « Short People » et « I Love LA », Newman a contribué à une publicité de 1974 pour Dr Pepper, conçue pour ressembler à un numéro de danse campagnard et démodé d'un spectacle à gros budget de Broadway. Le collaborateur de Newman sur le projet était Jake Holmes, un auteur de jingle prolifique qui a également écrit la chanson hard-rock droguée « Dazed and Confused », rendue populaire par Led Zeppelin.
Newman et Holmes ont qualifié la parodie de jingle semi-sérieuse et semi-consciente de « la boisson gazeuse la plus originale de tous les temps ». Un autre vétéran de la publicité au succès pop-chart a aidé Dr Pepper à faire évoluer son produit avec le pouvoir de la chanson : Barry Manilow, qui a chanté la version de la chanson – la première de Dr Pepper – utilisée dans la publicité télévisée. Newman et Holmes, et par extension Manilow, ont fait un travail admirable en essayant d'expliquer l'idée du Dr Pepper tout en la rendant mystérieuse et attrayante. Les musiciens décrivent le goût unique et difficile à cerner de la boisson comme « pas un cola », ni « pas une bière de racine », mais avec beaucoup d' »innovation » et de « variation ».
Un groupe de radio bien connu de Chicago a donné à Roto-Rooter son identité marketing
L'un des groupes les plus entendus des années 1950, Captain Stubby and the Buccaneers, est à l'origine de l'un des jingles les plus utilisés de tous les temps. Depuis plus de 70 ans, les Américains ayant un problème de plomberie spécifique appellent leur Roto-Rooter local, la marque la plus connue de son secteur en raison de son jingle persistant : « Appelez Roto-Rooter, c'est le nom, et fini les problèmes. » L'original a fait ses débuts en 1954, joué par le capitaine Stubby et les Buccaneers lors d'une émission en direct de la station de radio WLS de Chicago.
« Away Go Troubles Down the Drain » a été adapté dans différents styles de musique et utilisé dans des centaines de publicités radiophoniques et télévisées, toutes des variantes de l'original de Captain Stubby and the Buccaneers. Groupe house sur WLS, le groupe a fourni la musique du hit hebdomadaire diffusé à l'échelle nationale « National Barn Dance ». Il a enregistré plusieurs singles à succès et a fait de nombreuses tournées, mais la chanson pour laquelle le groupe serait le plus connu était « Away Go Troubles Down the Drain ».
Barry Manilow a donné de quoi sourire aux visages américains
C'est devenu une tradition lors des concerts de Barry Manilow que le musicien se livre à un mélange de jingles qu'il a écrit et/ou interprété au début des années 1970. Le spot de 1973 qu'il a écrit et interprété pour Stridex, des blocs de papier imbibés de médicaments anti-acnéiques, est souvent inclus. « Give Your Face Something to Smile About » est enjoué, optimiste et toujours doux, Manilow recherchant vraiment des notes aiguës quand il ne livre pas une série de paroles absurdes « doo-doo-doo ».
En d’autres termes, c’est immédiatement reconnaissable comme le genre de chanson que Barry Manilow amènerait au sommet des charts quelques années seulement après le début du jingle. Manilow a donné aux fabricants de Stridex plusieurs variations sur la même mélodie qu'il pourrait utiliser dans différents médias de diffusion, mais il s'agit essentiellement d'une mélodie identique. Manilow a démontré qu'il savait ce qu'était la musique commerciale. Il n'a eu besoin que de quelques secondes et d'une poignée de mots pour prononcer le nom du produit et suggérer qu'il s'agit d'une solution à un problème courant via une mélodie accrocheuse.
