« Je suis coincé sur la marque Band-Aid, parce que Band-Aid est… » — que se passe-t-il ensuite ? Si vous entendez « coincé sur moi » dans votre tête, alors vous faites partie des millions de personnes qui ont été exposées à l’un des jingles les plus accrocheurs de l’histoire. De plus, vous êtes un fan secret de Barry Manilow.
Vous voyez, Manilow n’a pas seulement fait irruption sur la scène en tant que crooner à succès. Avant de devenir une star, Manilow gagnait sa vie en écrivant des jingles pour d’innombrables marques, dont plusieurs restent aujourd’hui ancrées dans notre subconscient collectif.
L'un d'eux était le célèbre jingle de Band-Aid qui est toujours utilisé plus d'un demi-siècle après que Manilow l'a écrit aux côtés du parolier Donald B. Wood en 1975. Remarquablement, le jingle est arrivé aux deux « en un seul passage », selon Manilow, qui a discuté de la composition lors de la célébration du 50e anniversaire des CLIO Awards à Las Vegas en 2009, où il a reçu un prix honorifique pour ses jingles (par Adweek).
Barry Manilow : des jingles primés au succès aux Grammy Awards
S'exprimant dans l'émission télévisée « Montage » en 1975, l'année où il composa le jingle Band-Aid qui deviendra plus tard si célèbre, Manilow expliqua qu'il jouait des jingles commerciaux depuis environ quatre ans (via YouTube). L'un des premiers succès fut un jingle pour State Farm Insurance en 1971. À peu près à la même époque, il devint arrangeur, chef d'orchestre et producteur pour Bette Midler, avant de devenir également interprète lors de ses tournées. Après le succès de son single « Mandy » n°1 en 1974, Manilow s’est retrouvé une étoile montante, mais il a néanmoins continué à écrire des jingles commerciaux. Pour le jingle Band-Aid, Manilow a reçu un montant forfaitaire de 500 $, ce qu'il a déclaré à l'Académie de télévision « … c'était génial pour moi à ce moment-là ». Le fait que l'auteur-compositeur ait continué son travail commercial malgré le succès de « Mandy » suggère qu'il ne se sentait pas vraiment en sécurité dans sa carrière pop à ce stade, ou peut-être qu'il continuait à aimer l'écriture de jingles comme moyen d'exprimer ses talents à faible enjeu.
Le jingle Band-Aid était si efficace qu'il a valu à l'agence de publicité Young & Rubicam un prix CLIO pour la publicité en 1976. Manilow connaîtra un succès encore plus grand avec des succès tels que « I Write the Songs » et « Looks Like We Made It » en 1976 et 1977 respectivement, ainsi que « Copacabana (At the Copa) » en 1978, qui lui valut son premier Grammy. Prix de la meilleure performance vocale pop masculine. Néanmoins, il a toujours un faible pour son travail commercial tel que le jingle Band-Aid, interprétant ses jingles en direct devant le public tout au long de sa carrière et plaisantant en disant que ces friandises persistantes font partie de ses plus grands succès.
