En ce qui concerne les films, les horreurs sont dans une classe à part. Construit sur la surprise, la nouveauté et l'invocation d'une combinaison de peur, de dégoût et de délice ironique, de films d'horreur, et ceux qui redéfinissent le genre en particulier, sont les divertissements les plus réactifs et les plus viscéraux. Mais il y a tellement de personnes publiées chaque année que les studios et les équipes marketing sont confrontés à la tâche intimidante d'essayer de différencier leurs films de tous les autres, et ils feront presque n'importe quoi pour attirer un grand public dans leur travail.
Les films d'horreur sont difficiles à commercialiser parce que les éléments les plus tâches ne peuvent pas être largement affichés ou diffusés, et personne impliqué ne veut donner les rebondissements inévitables et les révélations choquantes. Un coup de publicité qui fait que le grand public ressent des émotions de films d'horreur comme la peur et le malaise, pour de vrai, est souvent la solution. Ensuite, en terminant le cercle, ces mêmes tactiques de peur basées sur la réalité sont utilisées par des canularres et des farceurs pour attirer l'attention sur un problème – ou simplement répandre une petite quantité de terreur, tout comme les spécialistes du marketing de films. Voici quelques reportages qui ressemblaient d'abord à de vrais événements terrifiants mais qui se sont avérés être des canuètes inspirés par des films d'horreur.
Carrie et violence mentale dans un café
Un jour en juillet 2013, un scénario trop commun est tombé à «Snice, un café dans le village ouest de Manhattan. Au milieu d'une foule de personnes, un homme non identifié peut être vu envoyer une tasse de café sur l'ordinateur portable d'un client assis. La réaction de la femme: elle soulève calmement le gars du sol et le jette à travers la pièce, vers le haut et dans un mur. D'autres clients qui ont été témoins de l'événement choquant et apparemment impossible ont été stupéfaits et déconcertés. Leurs réactions sont exposées dans une vidéo qui a capturé toute l'altercation et est devenue virale, recueillant plus de 80 millions de vues.
Lorsque la vidéo a frappé YouTube en octobre 2013, elle a révélé la vraie nature de la vengeance télékinétique. Attribué à un récit intitulé « Carrienyc », le clip faisait partie du marketing pour un autre film « Carrie », basé sur le premier livre à succès de Stephen King qui s'est presque retrouvé à la poubelle. Il s'agit d'un adolescent qui peut déplacer les choses télékinétiquement et commettre des actes de violence extrême avec son esprit, et les studios MGM et Screen Gems ont embauché l'agence de marketing Thinkmodo pour reproduire ces thèmes en réalité. La femme vengeante a été jouée par l'acteur Andrea Morales, sa victime par un cascadeur, et la paire a utilisé un faux mur et des accessoires radio-contrôlés. « Nous sommes maintenant connus pour ces types de campagnes de marketing perturbateurs », a déclaré Michael Krivicka, co-fondateur de ThinkModo, à Mère Jones. « Nous aimons effrayer les gens. »
Armes et une série d'enlèvements
À la mi-août 2025, les médias sociaux étaient en effervescence à propos d'une pointe soudaine et troublante des enlèvements d'enfants en Virginie. La nouvelle est devenue tellement amplifiée par les citoyens concernés et les parents alarmés que la police de l'État de Virginie a dû faire une déclaration sur la question pour apaiser les craintes du public – et nier que tout ce qui était hors de l'ordinaire se produisait. « La police de l'État de Virginie est au courant de plusieurs publications sur les réseaux sociaux soulevant des préoccupations concernant les enfants disparus du Commonwealth de Virginie », a déclaré l'agence dans un communiqué (via le Washington Times). « La police de l'État de Virginie n'enquête sur aucun rapport d'enlèvement de masse en Virginie, et il n'y a pas de preuves d'enlèvement de masse en Virginie. »
Le nombre d'enfants disparus en Virginie avait en fait diminué au début du mois d'août. Et cette période a également coïncidé avec curieusement la sortie théâtrale initiale du film d'horreur acclamé par la critique « Arme ». La prémisse de ce film concerne une petite ville frappée par de nombreux enlèvements d'enfants. Le canular en ligne a pris le nœud des « armes » et a couru avec lui, suggérant qu'un abducteur de masse similaire opérait en Virginie – bien qu'il ne soit pas clair si les fraudeurs essayaient spécifiquement d'imiter le film.
Scie et avertissement de pont
Le week-end du 9 août 2025, les gens de la ville de sept vallées, en Pennsylvanie, ne pouvaient s'empêcher de remarquer que quelques panneaux avaient été placés sur un pont de style supérieur difficile. Les deux affiches ont montré à Billy la marionnette, le personnage effrayant et tricycle de type clown des films d'horreur « Saw » tortueux. Et ils avaient aussi quelques légendes vaguement menaçantes: « Peut-être que vous vous adapterez, peut-être que vous ne le ferez pas », et le célèbre slogan de la franchise, « jouons à un jeu ». En raison de leur placement, les autorités locales ont pensé que les signes étaient une sorte de farce sombre mais utile faisant référence aux événements récents sur le pont. Au cours des deux mois précédents, six voitures avaient frappé le viaduc, qui a un dégagement indiqué de 11 pieds, 1 pouce.
Alors que les autorités du comté de York ont admis qu'elles avaient activement étudié les solutions concernant la sécurité des véhicules supérieurs, ils n'ont pas mis les panneaux. L'identité du coupable reste inconnue. « Les panneaux, qui ont été placés sur le pont illégalement, ont depuis été retirés », a déclaré le porte-parole du comté de York, Brett Marcy, à WGAL-8. « Je n'étais pas triste, mais j'étais un peu déçu », a déclaré Greg Mussmacher, un résident et viaduc. « J'étais comme, parce que c'est le cas. Je pense que ça aide. Amener les gens à remarquer, que ce soit drôle ou satirique. »
Gags et clowns effrayants
Tout au long de 2016, les zones du Midwest, du Sud et de la côte est ont été frappées de rapports de personnes déguisées en clowns menaçants pourchassant les enfants à des arrêts de bus, des terrains de jeux, des parcs et des zones boisées. Quelques personnes ont déposé des allégations selon lesquelles ils se sont engagés dans des interactions violentes avec certains de ces clowns, et trois adolescents ont été appréhendés par le FBI pour avoir publié une menace en ligne contre un lycée qui comportait des images de clown effrayantes.
C'était une mode sombre, étrange et troublante, et qui a été alimentée en partie par une tentative malheureuse de faire connaître un film. L'une des premières observations de clown terrifiantes s'est produite à Green Bay, Wisconsin, en juin 2016. De nombreux résidents ont capturé une photo d'un clown permanent tenant un bouquet de ballons noirs alors qu'il traquait à travers la ville, s'identifiant comme des « gags ». L'histoire a fait la une des journaux du monde entier et a bouleversé de nombreux citoyens de Green Bay pendant environ deux mois. En août 2016, le cinéaste de la région Adam Krause a annoncé sur Facebook qu'il avait écrit, produit et réalisé « Gags », un court métrage sur un clown de ce nom. La marche du clown avait été un coup de publicité, jouant de la peur généralisée et scientifiquement valable des clowns.
